Decreto 199/002
Disponése que en toda la Administración Central deberá utilizarse la
marca "Uruguay Natural", de acuerdo con la Normativa de Elementos Básicos
de Identificación Visual que se detalla.
(1.636*R)
MINISTERIO DEL INTERIOR
MINISTERIO DE RELACIONES EXTERIORES
MINISTERIO DE ECONOMIA Y FINANZAS
MINISTERIO DE DEFENSA NACIONAL
MINISTERIO DE EDUCACION Y CULTURA
MINISTERIO DE TRANSPORTE Y OBRAS PUBLICAS
MINISTERIO DE INDUSTRIA, ENERGIA Y MINERIA
MINISTERIO DE TRABAJO Y SEGURIDAD SOCIAL
MINISTERIO DE SALUD PUBLICA
MINISTERIO DE GANADERIA, AGRICULTURA Y PESCA
MINISTERIO DE TURISMO
MINISTERIO DE VIVIENDA, ORDENAMIENTO
TERRITORIAL Y MEDIO AMBIENTE
MINISTERIO DE DEPORTE Y JUVENTUD
Montevideo, 30 de mayo de 2002
VISTO: La identificación visual de la Marca País "Uruguay País Natural"
que se adjunta.
RESULTANDO: Que por resolución de la Dirección Nacional de la Propiedad
Industrial de fecha 9 de mayo de 2001, se autorizó el registro de la
misma, a nombre de Presidencia de la República con el número 328029.
CONSIDERANDO: I) Que resulta conveniente que Uruguay como Marca País
genere un mensaje claro, sólido y coherente.
II) Que a tales efectos se estima necesario uniformizar el uso de dicha
marca en toda la Administración Central, en especial en las dependencias
que tienen comunicación con el exterior o realizan promoción externa o
interna.
III) Que la utilización de la marca Uruguay Natural se aplicará de
acuerdo con las reglas básicas que se establecen en el documento adjunto
que forma parte del presente.
ATENTO: A lo expresado.
EL PRESIDENTE DE LA REPUBLICA
actuando en Consejo de Ministros
DECRETA
Dispónese que en toda la Administración Central deberá utilizarse la
marca "Uruguay Natural", de acuerdo con la Normativa de Elementos Básicos
de Identificación Visual que se acompaña y forma parte del presente.
Comuníquese, publíquese, etc.
BATLLE, GUILLERMO STIRLING, GUILLERMO VALLES, ALBERTO BENSION, ROBERTO
YAVARONE, ANTONIO MERCADER, LUCIO CACERES, SERGIO ABREU, ALVARO ALONSO,
ALFONSO VARELA, GONZALO GONZALEZ, JUAN BORDABERRY, CARLOS CAT, JAIME
TROBO.
NORMATIVA
Elementos Básicos
de Identificación Visual
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PRESENTACION
Este documento contiene los criterios generales para el manejo de los
Elementos Básicos de Identificación Visual de la Marca País.
La utilización de una marca parece algo sencillo, sin embargo se
transforma en una tarea muy delicada ya que su correcto uso influye
decisivamente en el carácter y estilo que una institución proyecta.
Resulta prioritario que Uruguay como Marca País genere un mensaje claro,
sólido, inteligente y coherente. Esto dependerá del cuidado en el
tratamiento de su imagen y de la correcta aplicación de las reglas
básicas que aquí se establecen.
ISOTIPO
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En el isotipo se apela a la simbolización mixta - verbal e icónica -
aludiendo al nombre por la inicial "U" y al contexto institucional en
referencia al Pabellón Nacional. A su vez, en un nivel más sutil se alude
a una persona con los brazos en alto.
COLORES
IMPRESION TINTAS IMPRESION
DIRECTAS CUATRICROMIA DIGITAL
AZUL
URUGUAY NATURAL PANTONE 294
Coated/Uncoated C:100 / M:58 / N:21 R: 9 / V:58 / A:128
AMARILLO
URUGUAY NATURAL PANTONE 1235
Coated/Uncoated M: 29 / A:91 R:254 / V:186 / A:53
PLATEADO
URUGUAY NATURAL PANTONE 877
Coated/Uncoated
DORADO
URUGUAY NATURAL PANTONE 871
Coated/Uncoated
*
La marca Uruguay Natural se aplicará preferentemente en la versión en
positivo a dos colores sobre fondo blanco o brillante.
LOGOTIPO
UruguayNatural
El logotipo se compone en la litografía "Meta", utilizando la versión
Meta Bold Roman para "Uruguay" y la versión Meta Book Italic para
"Natural".
COMPOSICION
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Se plantean dos estructuras compositivas (a caja izquierda y centrada)
para su utilización en toda la comunicación institucional.
Entre las dos composiciones normalizadas, se recomienda el uso a caja
izquierda.
Es posible recurrir a la caja centrada siempre que determinadas
circunstancias (formatos, textos, imágenes, etc.) dificulten la
utilización de la disposición a caja izquierda.
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También se plantean dos versiones de marca alternativas en las cuales se
varía la proporción entre isotipo y logotipo.
MARCA URUGUAY
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Se deja prevista la posibilidad de aplicar la marca sólo con el nombre
"Uruguay" para las diferentes variantes de composición.
AREA DE PROTECCION
Con objeto de mantener su integridad visual, la marca Uruguay Natural
está protegida por un espacio mínimo vacío donde no pueden incluirse
otros elementos gráficos. Se toma la medida del sol como módulo, a partir
del cual se calcula el marco libre de protección de la marca.
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TAMAÑOS MINIMOS
Se definen tamaños mínimos de utilización de la marca para no perder
legibilidad en las reducciones.
Se deben mantener las proporciones de cada versión
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COLORES
ESCALA DE GRISES
N:100
N:30
PANTONE 877 Coated/Uncoated
PANTONE 871 Coated/Uncoated
ESCALA DE GRISES
Se prevé la utilización de la marca en escala de grises. Se define un
umbral de N:50% a partir del cual la marca funciona en su versión en
negativo.
Para la versión en positivo se asigna un porcentaje de gris para cada
elemento, que varía de acuerdo al valor del fondo.
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COLORES INSTITUCIONALES
La marca se utilizará preferentemente sobre blanco o azul, pudiendo
recurrir a las versiones sobre negro o amarillo en casos muy especiales.
A su vez se plantean versiones alternativas de la marca en colores
metálicos (plateado y dorado).
Para que la reproducción de los colores sea correcta se recomienda enviar
a los proveedores muestras de color (en papel brillate o mate según el
caso), adjuntas a la normativa.
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IMAGENES Y FONDOS DE COLOR
La marca se aplicará exclusivamente sobre los sectores de la imagen con
tonalidades parejas. La versión positiva para grados de saturación
menores a un 15%. La versión en negativo para grados de saturación
mayores a un 80%.
Se deberá cuidar el contraste, evitando aplicarla sobre fondos que no
permitan su correcta legibilidad.
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TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL
En busca de integridad formal y gráfica se seleccionaron dos familias
tipográficas:
"Meta"
"TheAntiquaB"
Todas las variables de las mismas podrán ser utilizadas en la
comunicación visual que la marca emita, evitando la sustitución por otras
familias tipográficas.
Meta: www.FontFon.de /
TheAntiquaB: www.LucasFont.com
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VARIABLES DE USO
Se definen proporciones para la conveniencia con el escudo nacional.
Los nombres se componen en caja alta y baja y las variantes tipográficas
en que está compuesto la denominación institucional se diferencian en el
grosor de sus trazos: TheAntiqua B5 Roman, TheAntiqua B7 Bold y
TheAntiqua B3 light.
El uso de una u otra depende de la cantidad de niveles orgánicos que
configuren la denominación.
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Se prevé una opción de la marca con la inclusión del texto respaldo
vinculado a la utilización de la marca por diferentes emisores.
Se definen dos variantes para cada estructura compositiva de acuerdo al
formato de aplicación.
Para el nombre que se incluye se utiliza la familia tipografica Meta Book
Roman.
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